V marketingu a na podujatiach patria roll up bannery medzi najužitočnejšie a najefektívnejšie dostupné možnosti. Výstavy, predstavenia nových produktov a propagačné akcie napríklad profitujú z dobre navrhnutého roll up banneru. Môže vytvoriť pozitívny dojem o spoločnosti, odovzdať dôležité informácie a posilniť rozpoznateľnosť značky. Je však dôležité mať na pamäti, že účinnosť roll up banneru závisí na viac ako len na jeho vizuálnej pútavosti. Návrh roll up banneru vyžaduje poznatky o cieľovej skupine, použitie kvalitných materiálov a aplikovanie základov dizajnu. V nasledujúcom texte ponúkame zhrnutie odborných poznatkov z priemyslu a dizajnérov vo forme užitočných tipov.
Poznajte svoju cieľovú skupinu a jej potreby
Dizajn a účel rolexu môžu byť dôležité pre vytvorenie nezabudnuteľného dojmu. Napríklad zákazník raz požadoval baner určený na propagačnú akciu na pláži, pričom si praje tmavé a ťažkopádne dizajny. Keďže mal zákazník už skúsenosti s vonkajšími priestormi, navrhol použitie jasných farieb a jednoduchých dizajnov. Je to preto, že ľudia na pláži zvyčajne neradia zastaviť sa a čítať, ale iba letmo prezerať materiály. Nový dizajn dosiahol o 30 % viac dopytov v porovnaní s predchádzajúcim banerom. Zvážte scénu a kontext použitia baneru. Kde bude umiestnený – vo vnútri alebo vonku? Kto sa na neho bude pozerať – zaneprázdnení odborníci na obchodnej veletrhu alebo ľudia, ktorí hľadajú, ako si zabiť čas? Prispôsobením dizajnu s týmito otázkami na pamäti sa správa lepšie prijíma.
Investujte do kvalitných materiálov a tlačových technológií
Kvalita a životnosť vinutého banneru závisí od materiálov a tlače. Kvalitní výrobcovia používajú vláknité polyesterové materiály, ktoré sú odolné voči tvorbe záhybov a trhaniu – ideálne na prepravu. Čo sa týka tlače, existujú rôzne pokročilé metódy, pričom každá z nich má svoje výhody. Pokiaľ ide o vzory, farby a podrobnosti, digitálna sublimačná tlač je najlepšia vďaka schopnosti reprodukovať komplexné obrázky a grafiky. Pre úplné vonkajšie použitie je najvhodnejšia UV tlač, pretože odoláva vonkajším vplyvom. Používanie udržateľných a bezpečných farieb, ktoré spĺňajú medzinárodné predpisy, je vynikajúcim prístupom pre spoločnosti, ktoré si vážia blaho rodín a detí. Odborníci v odvetví uvádzajú, že používanie lacných produktov pre vašu tlač je krátkodobo hospodárne, ale dlhodobo vyblednú, čo negatívne ovplyvní renomé vašej značky.
Maximalizácia umiestnenia loga na bannery a vizuálnej hierarchie
Nezabudnite, že vaša logo je prvým dojmom vašej značky a mala by byť umiestnená primerane k identite a hodnotám vašej značky. Osvetlenou praxou je umiestniť logo v hornej tretine baneru. Táto oblasť je totiž prvou, na ktorú ľudia pri pohľade zblízka i zďaleka upriamia pozornosť. Logo by nikdy nemalo byť zmenšené tak, aby sa stratilo v textovo náročných dizajnoch. Rovnako dôležité je dodržiavanie vizuálnej hierarchie. Dobrým príkladom uplatnenia vizuálnej hierarchie je: športová značka používa rolovačku na športové podujatia. Na futbalovej udalosti znel text na rolovačke „Podporte svoj tím“ v strede banera spolu s logom značky a akčnou fotografiou futbalistov. Heuristické vyhodnotenie dizajnu tabúľ vykonané American Marketing Association uvádza, že vizuálna hierarchia zníži kognitívne zaťaženie a tým optimalizuje tabuľu pre spracovanie informácií.
Vyvážte personalizáciu a konzistenciu značky
Rozvíjacie bannery sa vyrábajú na mieru, no nikdy by nemali ohroziť konzistenciu značky. Často si ľudia neuvedomia, že používajú farby a typografické štýly, ktoré nie sú súčasťou smerníc pre značku. Firemný klient požadoval reklamný banner na obchodné veľtrhy s extrémne jasnou, neónovou farebnosťou, čo odporovalo ich identite značky a nebolo profesionálne. Odporučilo sa použiť firemné farby vertikálne v strede a „čistý“ typ písma, ktorý by bol v súlade s ostatnými marketingovými materiálmi. Týmto spôsobom bol banner naďalej individuálne navrhnutý, ale zároveň profesionálny. Konzistentné značkovanie naprieč všetkými kontaktmi zvyšuje dôveru zákazníkov o 33 %.
Zohľadnenie odolnosti a prenosnosti
Prenosnosť je kľúčovou vlastnosťou vinutých banerov. Preto sú hmotnosť a veľkosť kritickými faktormi, ktoré je potreba zvážiť pri návrhu vášho vinutého banera. Ťažšie materiály a príliš veľké grafiky môžu spôsobiť, že bude na nastavenie a prepravu vinutého banera ťažké. Použite ľahké, ale pevné materiály pre baner. Voľba rámu a tkaniny je rozhodujúca – tkanina by sa nemala maťrať a rám by nemal byť nadmerné ťažký. Vyberte tkaninu a materiály odolné voči vode, ak bude baner používaný vonku. Jeden klient z oblasti eventov chválil odolnosť vinutého banera po tom, čo používal ten istý baner na dvanásť podujatí za jeden rok, a baner stále vyzerá ako nový. Vinuté bannery sú lepšou investíciou, pretože sú odolné a prenosné.
Zloženie vlastného rol-upu, ktorý dosahuje výsledkov, je vysoce kreatívnou, praktickou a niekedy odvetvovo špecifickou záležitosťou. Preto, aby ste navrhli plagát, ktorý sa vyznačuje a má silnú správu, musíte byť dobre oboznámení so svojou cieľovou skupinou, použiť kvalitný materiál a vytvoriť hierarchiu vo vzhľade, dodržiavať konzistentnosť značky a prenosnosť. Ak má byť investícia do rol-upu plne využitá, treba zahrnúť vyššie uvedené tipy.