Inom marknadsföring och vid evenemang är rollup-banners bland de mest användbara och effektiva alternativen som finns. Mässor, produktlanseringar och kampanjaktiviteter drar till exempel nytta av en välformulerad rollup-banner. Den kan skapa ett positivt intryck av företaget, förmedla viktig information och stärka varumärkesigenkänningen. Det är dock viktigt att komma ihåg att en effektiv rollup-banner handlar om mer än bara att den ser bra ut. Att designa en rollup-banner kräver kunskap om målgruppen, användning av högkvalitativa material och tillämpning av grundläggande designprinciper. Nedan presenterar vi en sammanfattning av bransch- och designexperternas insikter i form av praktiska råd.
Känn din målgrupp och deras behov
Ett rulluppsbanders design och syfte kan vara viktigt för att skapa ett minnesvärt intryck. Till exempel ville en kund ha en bannere som riktades till en marknadsföringshändelse på stranden, men önskade ändå mörka och tunga designs. Tidigare hade kunden erfarenhet av utomhusarrangemang och föreslog därför användning av ljusa färger och enkla designs. Detta beror på att personer vid stranden sällan stannar och läser, utan snarare kastar en blick på materialet. Den nya designen resulterade i en 30 % ökning av förfrågningar jämfört med den tidigare bannern. Tänk på scenariot och sammanhanget där bannern ska användas. Var kommer den att visas – inomhus eller utomhus? Vem kommer titta på den – upptagna chefer på en mässa, eller personer som vill döda tiden? Genom att anpassa designen med dessa frågor i åtanke kan budskapet tas emot på ett bättre sätt.
Investera i högkvalitativa material och tryckteknik
Kvaliteten och livslängden för en rullup-banderoll bestäms av materialen och trycket. Kvalitetsillverkare använder fibrösa polyestermaterial som är motståndskraftiga mot veck och rivning – perfekt för transport. När det gäller tryck finns det olika avancerade metoder, och var och en har sina fördelar. När det gäller mönster, färger och detaljer är digital sublimation bäst tack vare dess förmåga att återge komplexa bilder/grafik. För fullt utomhusanvändning är UV-tryck bäst tack vare sin motståndskraft mot yttre påfrestningar. Att använda hållbara och säkra färger som uppfyller internationella regleringskrav är en utmärkt praxis för företag som värdesätter familjers och barns välbefinnande. Branschexperter säger att användningen av billiga produkter för ditt tryck kan vara ekonomiskt fördelaktigt på kort sikt, men bleknar med tiden, vilket påverkar ditt varumärkes rykte.
Maximera placering av banderolllogotyp och visuell hierarki
Kom ihåg alltid att logotypen är ditt varumärkes första intryck och bör placeras på ett lämpligt sätt utifrån varumärkets identitet och värderingar. Det är bäst att placera logotypen inom den första tredjedelen av banderollen. Det är det område människor främst tittar på, både på nära håll och på avstånd. Logotyper bör aldrig skalas ner så mycket att de går förlorade i texttunga designlösningar. Lika viktigt är användningen av visuell hierarki. Ett bra exempel på visuell hierarki i praktiken: Ett sportvarumärke använder banderollen vid sportevenemang. Vid en fotbollstävling stod det ”Cheera för ditt lag” i mitten av banderollen, tillsammans med varumärkets logotyp och en actionbild på fotbollsspelare. Heuristisk utvärdering av skyltdesign genomförd av American Marketing Association visar att visuell hierarki minskar kognitiv belastning och därmed optimerar skylten för informationsbearbetning.
Balansera anpassning och varumärkeskonsekvens
Roll-up-banners är till för att anpassas, men aldrig på bekostnad av varumärkets konsekvens. Många gånger inser inte människor att de använder färger och typsnitt som inte följer varumärkesriktlinjerna. En kund från näringslivet hade begärt ett mässbanner med en extremt ljus, neonfärgad palett, vilket stridde mot deras varumärkesidentitet och inte var professionellt. Det rekommenderades att varumärkets färger användes vertikalt i mitten, tillsammans med ett 'rent' typsnitt som matchade övriga marknadsföringsmaterial. Således blev det ett anpassat banner som ändå var professionellt. Konsekvent varumärkesföring över samtliga kontaktpunkter ökar kundens tillit med 33 %.
Ta hänsyn till slitstyrka och portabilitet
Portabilitet är en grundläggande egenskap hos rulluppbanners. Därför är vikt och storlek avgörande faktorer att ta hänsyn till vid utformningen av din rullupp. Tungre material och överdimensionerade grafiker kan göra det svårt att sätta upp och transportera en rullupp. Använd lättviktiga men ändå stabila material för banern. Valet av ram och tyg är kritiskt – tyget bör inte veckas och ramen får inte vara onödigt tung. Välj väderbeständiga tyger och material om bannern ska användas utomhus. En kund från evenemangsbranschen prisade hållbarheten hos rulluppen efter att ha använt samma banner vid tolv evenemang inom ett år, och bannern såg fortfarande helt ny ut. Rulluppbanners är en bättre investering eftersom de är slitstarka och portabla.
Att sätta ihop en anpassad roll-up som ger resultat är en högst kreativ, praktisk och ibland branschspecifik uppgift. För att därför skapa en banner som sticker ut och har ett starkt budskap måste man ha god kännedom om sin målgrupp, använda högkvalitativa material och bygga upp en tydlig hierarki i designen, samt vara konsekvent vad gäller varumärket och portabilitet. Om investeringen i roll-up ska kunna utnyttjas fullt ut måste ovanstående tips tillämpas.