W marketingu i na wydarzeniach banery ról należą do najbardziej przydatnych i skutecznych dostępnych opcji. Targi, premiera produktów oraz imprezy promocyjne korzystają z dobrze zaprojektowanego banera roli. Może on stworzyć pozytywne wrażenie firmy, przekazać ważne informacje oraz zwiększyć rozpoznawalność marki. Niemniej jednak należy pamiętać, że skuteczność banera roli zależy nie tylko od jego estetycznego wyglądu. Projektowanie banera roli wymaga znajomości odbiorcy, użycia dobrych materiałów oraz zastosowania podstaw projektowania. Poniżej przedstawiamy podsumowanie wiedzy branżowej i ekspertów ds. projektowania w formie przydatnych wskazówek.
Poznaj swoją publiczność i jej potrzeby
Projekt i przeznaczenie banera rolki mogą mieć duże znaczenie dla pozostawienia niezapomnianej wrażliwości. Na przykład klient poprosił o baner przygotowany na promocyjne wydarzenie nad morzem, jednak chciał użyć ciemnych i ciężkich wzorów. Wcześniej klient miał doświadczenie z imprezami na świeżym powietrzu, więc zaproponował użycie jasnych kolorów i prostych projektów. Dzieje się tak dlatego, że osoby przebywające na plaży zazwyczaj nie zatrzymują się, by przeczytać tekst, lecz jedynie rzutują okiem na materiały. Nowy projekt zadziałał – liczba zapytań wzrosła o 30% w porównaniu do poprzedniego banera. Weź pod uwagę sytuację i kontekst, w jakim będzie wyświetlany baner. Gdzie zostanie umieszczony – wewnątrz czy na zewnątrz pomieszczenia? Kto na niego spojrzy – zajęci specjaliści na targach, czy ludzie szukający sposobu na spędzenie czasu? Dostosowując projekt z myślą o tych pytaniach, wiadomość zostanie lepiej odebrana.
Inwestuj w wysokiej jakości materiały i technologię druku
Jakość i trwałość banerów typu roll-up zależy od materiałów oraz druku. Producentów wysokiej jakości używają włóknistych materiałów poliestrowych odpornych na zagniecenia i rozrywanie — doskonałe do transportu. W zakresie druku istnieją różne zaawansowane metody, z których każda ma swoje zalety. Jeśli chodzi o wzory, kolory i detale, to sublimacja cyfrowa jest najlepsza ze względu na możliwość oddania skomplikowanych obrazów/grafik. W przypadku pełnego użytkowania na zewnątrz najlepszy jest druk UV dzięki odporności na warunki atmosferyczne. Używanie bezpiecznych i ekologicznych tuszy spełniających normy międzynarodowych regulacji to dobry wybór dla firm dbających o dobro rodzin i dzieci. Specjaliści branżowi mówią, że korzystanie z tanich produktów do druku jest opłacalne krótkoterminowo, ale w dłuższej perspektywie prowadzi do wyblaknięcia i negatywnego wpływu na wizerunek marki.
Maksymalizacja rozmieszczenia logotypu na banerze i hierarchii wizualnej
Pamiętaj, że Twój logo to pierwsze wrażenie Twojej marki i powinien być odpowiednio rozmieszczony zgodnie z tożsamością i wartościami marki. Najlepszym rozwiązaniem jest umieszczenie logotypu w pierwszej jednej trzeciej części banera. Jest to obszar, na który ludzie naturalnie zwracają uwagę zarówno z bliska, jak i z daleka. Logo nigdy nie powinno być pomniejszane do tego stopnia, by ginęło w projektach bogatych w tekst. Równie ważnym aspektem jest hierarchia wizualna. Dobrym przykładem zastosowania hierarchii wizualnej w praktyce jest marka sportowa wykorzystująca baner typu roll-up podczas imprez sportowych. Na wydarzeniu piłkarskim baner głosił pośrodku „Kibicuj swojej drużynie”, obok logotypu marki oraz dynamicznego zdjęcia piłkarzy. Heurystyczna ocena projektu znaków przeprowadzona przez American Marketing Association wskazuje, że hierarchia wizualna zmniejsza obciążenie poznawcze, optymalizując tym samym przekaz informacji.
Zrównoważ personalizację i spójność marki
Banery typu roll-up są wykonywane na zamówienie, jednak nie należy nigdy naruszać spójności marki. Często ludzie nie zdają sobie sprawy, że używają kolorów i czcionek, które nie są zgodne z wytycznymi brandowymi. Firma klienta zleciła wykonanie banera wystawienniczego w bardzo jaskrawych, neonowych kolorach, co było niezgodne z tożsamością marki i wyglądało niefachowo. Zalecono użycie kolorów marki ułożonych pionowo w środku oraz „czystej” czcionki, zgodnej z pozostałymi materiałami marketingowymi. W ten sposób powstał niestandardowy baner o profesjonalnym charakterze. Spójne brandingowanie we wszystkich punktach kontaktu zwiększa zaufanie klientów o 33%.
Uwzględnienie trwałości i przenośności
Przenośność to podstawowa cecha banerów rulout. Dlatego waga i rozmiar są kluczowymi czynnikami, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu swojego banera. Cięższe materiały i nadmiernie duże grafiki mogą utrudnić montaż i transport banera. Użyj lekkich, a jednocześnie wytrzymałych materiałów do wykonania banera. Wybór tkaniny i konstrukcji ma kluczowe znaczenie – tkanina nie powinna się marszczyć, a rama nie powinna być zbyt ciężka. Wybierz tkaninę i materiały odporne na wodę, jeśli baner będzie używany na zewnątrz. Klient z branży eventowej pochwalił trwałość naszego banera po wykorzystaniu tego samego egzemplarza na dwunastu imprezach w ciągu jednego roku, a baner nadal wygląda jak nowy. Banery rulout to lepsza inwestycja, ponieważ są trwałe i przenośne.
Stworzenie spersonalizowanego banera, który przynosi rezultaty, to zadanie wymagające dużej kreatywności, praktycznego podejścia i czasem wiedzy branżowej. Dlatego, aby zaprojektować baner, który wyróżnia się i zawiera świetną wiadomość, należy dokładnie znać odbiorców, użyć wysokiej jakości materiałów oraz stworzyć hierarchię w projekcie, zachować spójność marki i uniwersalność. Aby inwestycja w baner była w pełni wykorzystana, należy koniecznie uwzględnić powyższe wskazówki.