У маркетингу та на заходах рол-ап банери є одними з найкорисніших і ефективних доступних варіантів. Наприклад, виставки, запуски продуктів і рекламні події виграють від наявності добре розробленого рол-ап банера. Він може створити позитивне враження про компанію, донести важливу інформацію та підвищити розпізнаваність бренду. Однак важливо пам’ятати, що для ефективності рол-ап банера потрібно більше, ніж просто візуальна привабливість. Розробка рол-ап банера вимагає знання цільової аудиторії, використання якісних матеріалів і застосування основних принципів дизайну. Нижче ми наводимо узагальнення професійних інсайтів галузі та дизайнерів у формі корисних порад.
Знайте свою аудиторію та її потреби
Дизайн та призначення банера-ролапа можуть бути важливими для створення запамор'ятного враження. Наприклад, одного разу клієнт замовив банер для рекламної акції на пляжі, але хотів використати темні та насичені елементи дизайну. Оскільки раніше цей клієнт мав досвід роботи на відкритих майданчиках, йому порадили використовувати яскраві кольори та простий дизайн. Це пов’язано з тим, що відвідувачі пляжу зазвичай не зупиняються, щоб уважно прочитати текст, а лише кидають оком на матеріали. Новий дизайн забезпечив зростання запитів на 30% порівняно з попереднім банером. Враховуйте сценарій та контекст використання банера. Де він буде розташований — всередині приміщення чи на вулиці? Хто на нього дивитиметься — зайняті професіонали на виставці чи люди, які просто шукають, чим зайнятися? Якщо враховувати ці питання під час створення дизайну, повідомлення сприйматиметься набагато краще.
Інвестуйте в матеріали високої якості та сучасні технології друку
Якість і довговічність розкочувального банера визначаються матеріалами та друком. Виробники високої якості використовують волокнисті поліестерні матеріали, стійкі до зминання та розривів — ідеальні для транспортування. Щодо друку, існують різні сучасні методи, і кожен з них має свої переваги. Щодо малюнків, кольорів і деталей, найкращим є цифровий сублімаційний друк через його здатність передавати складні зображення/графіку. Для повного використання на вулиці найкращим є UV-друк завдяки стійкості до атмосферних впливів. Використання екологічно чистих і безпечних фарб, що відповідають міжнародним нормам, — це хороша практика для компаній, які дбають про добробут сімей і дітей. Фахівці галузі стверджують, що використання дешевих матеріалів для друку вигідне лише на короткий час, але згодом вони швидко втрачають колір, що негативно позначається на репутації вашого бренду.
Максимізація розташування логотипу на банері та візуальної ієрархії
Завжди пам'ятайте, що ваш логотип — це перше враження вашого бренду, і його слід розміщувати відповідно до ідентичності та цінностей вашого бренду. Найкращою практикою є розташування логотипу в першій третині банера. Це перша ділянка, на яку люди звертають увагу, як зблизька, так і здалеку. Логотипи ніколи не повинні бути зменшені до такого ступеня, щоб загубитися серед текстових елементів. Так само важливим є дотримання візуальної ієрархії. Хороший приклад застосування візуальної ієрархії: спортивний бренд використовує рул-ап банер на спортивних заходах. На футбольному заході на банері по центру було написано «Підтримайте свою команду», а також було розміщено логотип бренду та діючу фотографію футболістів. Евристична оцінка дизайну вивісок, проведена Американською асоціацією маркетингу, показує, що візуальна ієрархія зменшує когнітивне навантаження, оптимізуючи сприйняття інформації.
Поєднання індивідуалізації та консистентності бренду
Банери-ролапи виготовляються індивідуально, однак ніколи не жертвуйте єдиною стилістикою бренду. Досить часто люди й не усвідомлюють, що використовують кольори та шрифти, які не входять до брендбуків. Один із корпоративних клієнтів замовив банер для виставки з надзвичайно яскравою неоновою колірною схемою, що суперечило іміджу їхнього бренду та виглядало непрофесійно. Було рекомендовано використовувати брендові кольори вертикально по центру та «чистий» шрифт, узгоджений з іншими маркетинговими матеріалами. Таким чином, банер залишився індивідуальним, але став професійним. Єдиний брендінг на всіх дотикових точках підвищує довіру клієнтів на 33%.
Врахування міцності та портативності
Портативність є основною характеристикою розгортаних банерів. Тому вага та розмір мають важливе значення під час створення вашого розгортаного банера. Важкі матеріали та надто великі зображення можуть ускладнити встановлення та транспортування банера. Використовуйте легкі, але міцні матеріали для банера. Вибір тканини та каркаса має принципове значення: тканина не повинна зминатися, а каркас не повинен бути надто важким. Обирайте водонепроникну тканину та матеріали, якщо банер використовуватиметься на вулиці. Один із наших клієнтів з індустрії заходів відзначив довговічність розгортаного банера після його використання на дванадцяти заходах протягом одного року, і банер досі виглядав як новий. Розгортані банери — це краща інвестиція, оскільки вони міцні та портативні.
Створення індивідуального рулонного банера, який дає результати, є дуже творчим, практичним і часом специфічним для певної галузі завданням. Тому, щоб розробити банер, який вирізняється та має чудове повідомлення, необхідно чітко розуміти свою аудиторію, використовувати якісні матеріали та продуману ієрархію у дизайні, дотримуватися єдиної стилістики бренду та забезпечити зручність транспортування. Щоб інвестиції в рулонний банер були повністю виправдані, слід обов’язково врахувати наведені вище поради.