В маркетинга и на събития рол уп банерите са сред най-полезните и ефективни опции, които са на разположение. Търговски изложения, пускане на нови продукти и промоционални събития например се възползват от добре проектирания рол уп банер. Той може да създаде положително впечатление за компанията, да предаде важна информация и да повиши разпознаването на бранда. Важно е обаче да се има предвид, че за да бъде ефективен един рол уп банер, не е достатъчно просто да изглежда визуално привлекателно. Дизайнът на такъв банер изисква познаване на аудиторията, използване на качествени материали и прилагане на основните принципи на дизайна. По-долу предоставяме обобщение на индустриални и професионални знания в областта на дизайна под формата на полезни съвети.
Познайте аудиторията и техните нужди
Дизайнът и целта на банера с ролка могат да са от решаващо значение за запомнящо се впечатление. Например, в един случай клиент поиска банер, предназначен за промоционално събитие на плажа, но пожела да включи тъмни и тежки дизайни. Тъй като преди това клиентът имаше опит с открити площи, беше предложено използването на ярки цветове и прости дизайни. Това се дължи на факта, че хората на плажа обикновено не спират да четат, а само поглеждат материала. Новият дизайн доведе до 30% увеличение на заявките в сравнение с предишния банер. Помислете за ситуацията и контекста, в който ще се използва банерът. Къде ще бъде изложен — в закрито или открито помещение? Кой ще го гледа — заети професионалисти на търговска изложба или хора, които търсят как да си прекарат времето? Като адаптирате дизайна с тези въпроси предвид, съобщението може да бъде по-добре възприето.
Инвестирайте в качествени материали и печатни технологии
Качеството и дълголетието на една усукваща се банера се определят от материала и печата. Производителите на високо качество използват влакнести полиестерни материали, които са устойчиви на образуване на гънки и скъсване – отлично за транспортиране. Когато става въпрос за печат, съществуват различни напреднали методи, като всеки от тях има своите предимства. Когато става въпрос за шарки, цветове и детайли, цифровият сублимационен печат е най-добрият поради способността си да възпроизвежда сложни изображения/графики. За пълно употребление на открито UV печатът е най-добрият поради устойчивостта си към външни атмосферни условия. Използването на устойчиви и безопасни бои, отговарящи на стандарти на международни регулации, е отлична практика за компании, които ценят благополучието на семействата и децата. Специалисти в индустрията казват, че използването на евтини продукти за вашия печат е по-евтино на кратко разстояние, но избледнява с времето, което засяга репутацията на вашия бранд.
Максимизиране на позицията на логото в банера и визуалната йерархия
Винаги помнете, че логото ви е първото впечатление за марката и трябва да бъде поставено подходящо според идентичността и ценностите на марката. Най-добре е да поставите логото си в първата една трета част от банера. Това е зоната, която хората най-често забелязват отблизо и отдалеч. Логата никога не бива да се мащабират толкова много, че да изгубят видимост в дизайни с много текст. Еднакво важно е и използването на визуална йерархия. Добър пример за приложена визуална йерархия: спортна марка използва рол уп банер за спортни събития. На футболно събитие банерът гласи „Подкрепете своя отбор“ в центъра, заедно с логото на марката и динамично изображение на футболисти. Хеуристичен анализ на дизайна на табелите, проведен от Американската асоциация по маркетинг, показва, че визуалната йерархия намалява когнитивното натоварване и оптимизира възприемането на информацията.
Баланс между персонализация и консистентност на марката
Банерите тип рол-ап се правят по поръчка, но никога не трябва да се жертва последователността на бранда. Често хората не осъзнават, че използват цветове и шрифтове, които не са част от насоките за бранда. Един корпоративен клиент поиска търговски банер с изключително ярка неонова цветова гама, която противоречеше на идентичността на бренда и не изглеждаше професионално. Беше препоръчано цветовете на бренда да се използват вертикално в средата и да се приложи „чист“ шрифт, съобразен с останалите маркетингови материали. По този начин банерът беше персонализиран, но оставаше професионален. Последователното представяне на бранда във всички точки на контакт увеличава доверието на клиентите с 33%.
Предвидяване на издръжливостта и преносимостта
Портативността е основна характеристика на ролетните банери. Затова теглото и размерът са от решаващо значение при проектирането на вашия ролетен банер. По-тежки материали и прекалено големи графики могат да затруднят сглобяването и транспортирането на банера. Използвайте леки, но здрави материали за банера. Изборът на рамка и плат е от съществено значение – платът не бива да се гънчи, а рамката не трябва да е прекалено тежка. Изберете водонепропускливи плат и материали, ако банерът ще се използва навън. Един клиент от индустрията за събития ни похвали за издръжливостта на ролетния банер след като използва един и същи банер на дванадесет събития в рамките на една година, като банерът все още изглеждаше като нов. Ролетните банери са по-добро инвестиционно решение, защото са издръжливи и преносими.
Съставянето на персонализиран рол-ап, който постига резултати, е високо креативна, практична и понякога специфична за индустрията задача. Затова, за да се проектира банер, който се откроява и предава ясно съобщение, трябва да се разполага с добра представа за целевата аудитория, да се използват качествени материали и йерархия в дизайна, както и да се осигури брендова последователност и преносимост. За да бъде напълно използван инвестиционният потенциал в рол-апа, трябва да се приложат горепосочените съвети.