در بازاریابی و رویدادها، بنرهای رولآپ از مفیدترین و مؤثرترین گزینههای موجود هستند. به عنوان مثال، نمایشگاهها، عرضه محصولات جدید و رویدادهای تبلیغاتی از داشتن یک بنر رولآپ خوب طراحیشده سود میبرند. این بنرها میتوانند تصویر مثبتی از شرکت ایجاد کنند، اطلاعات مهمی را منتقل کنند و شناخت برند را افزایش دهند. با این حال، باید توجه داشت که موثر بودن یک بنر رولآپ تنها به زیبایی ظاهری آن محدود نمیشود. طراحی یک بنر رولآپ نیازمند شناخت مخاطب، استفاده از مواد مناسب و بهکارگیری اصول بنیادی طراحی است. در ادامه، خلاصهای از دانش صنعت و نظرات متخصصان طراحی را به شکل نکات مفید ارائه میدهیم.
شرکای خود و نیازهایشان را بشناسید
طراحی و هدف یک بنر غلتکی میتواند در ایجاد تأثیری ماندگار مهم باشد. به عنوان مثال، در یک مورد مشتری درخواست بنری را داشت که برای یک رویداد تبلیغاتی در ساحل طراحی شده بود، اما میخواست از طرحهای تیره و سنگین استفاده کند. قبلاً این مشتری تجربه برپایی در فضای باز داشت، بنابراین پیشنهاد استفاده از رنگهای پررنگ و طراحیهای ساده را داد. این امر به این دلیل است که معمولاً بازدیدکنندگان ساحل تمایلی به توقف و مطالعه مطالب ندارند، بلکه تنها به سرعت به مواد نگاه میکنند. طراحی جدید باعث شد تعداد پرسوجوها نسبت به بنر قبلی ۳۰ درصد افزایش یابد. موقعیت و زمینه استفاده از بنر را در نظر بگیرید. آیا این بنر در فضای داخلی یا خارجی نمایش داده میشود؟ مخاطبان کیستند — متخصصان شاغل در یک نمایشگاه تجاری یا افرادی که به دنبال گذراندن وقت هستند؟ با تنظیم طراحیها با در نظر گرفتن این سؤالات، پیام میتواند بهتر دریافت شود.
در مواد باکیفیت و فناوری چاپ پیشرفته سرمایهگذاری کنید
کیفیت و دوام بنر رولآپ توسط مواد اولیه و روش چاپ تعیین میشود. تولیدکنندگان باکیفیت از مواد پلیاستر فیبری استفاده میکنند که در برابر چروک شدن و پارگی مقاوم هستند و برای حمل و نقل عالی میباشند. از نظر چاپ، روشهای پیشرفته مختلفی وجود دارد که هر کدام مزایای خاص خود را دارند. از نظر الگوها، رنگها و جزئیات، چاپ سابلمیشن دیجیتال بهترین گزینه است زیرا قادر به انتقال تصاویر و گرافیکهای پیچیده است. از نظر استفاده کامل در فضای باز، چاپ UV بهترین گزینه است زیرا در برابر عوامل جوی مقاوم است. استفاده از جوهرهای پایدار و ایمن که استانداردهای مقررات بینالمللی را رعایت میکنند، رویکردی عالی برای شرکتهایی است که به رفاه خانوادهها و کودکان اهمیت میدهند. متخصصان صنعت میگویند استفاده از محصولات ارزانقیمت برای چاپ در کوتاهمدت مقرونبهصرفه است، اما در بلندمدت باعث کمرنگ شدن و آسیب به اعتبار برند شما میشود.
بهحداکثر رساندن قرارگیری لوگوی بنر و سلسله مراتب بصری
همیشه به یاد داشته باشید که لوگو، اولین برداشت از برند شماست و باید بر اساس هویت و ارزشهای برند شما به درستی قرارگیری یابد. بهترین روش این است که لوگو در یکسوم اول بنر قرار گیرد؛ زیرا این ناحیه اولین نقطهای است که مردم هم از نزدیک و هم از دور به آن توجه میکنند. لوگوها نباید آنقدر کوچک شوند که در طراحیهای پر از متن گم شوند. به همان اندازه، رعایت سلسله مراتب بصری نیز مهم است. مثال خوبی از سلسله مراتب بصری در عمل: یک برند ورزشی از بنر غلتکی در رویدادهای ورزشی استفاده میکند. در یک رویداد فوتبال، متن بنر «تیم خود را تشویق کنید» در مرکز بنر نوشته شده، همراه با لوگوی برند و یک تصویر پویا از بازیکنان فوتبال. ارزیابی اکتشافی طراحی علائم توسط انجمن بازاریابی آمریکا نشان میدهد که سلسله مراتب بصری بار شناختی را کاهش میدهد و در نتیجه پردازش اطلاعات از طریق علامت را بهینه میکند.
تعادل بین شخصیسازی و ثبات برند
بنرهای رولآپ قابل سفارشیسازی هستند، اما هرگز نباید به سازگاری برند خدشه وارد شود. بسیاری از اوقات، مردم متوجه نمیشوند که از رنگها و فونتهایی استفاده میکنند که در دستورالعملهای برند منع شدهاند. یک مشتری شرکتی درخواست بنری برای نمایشگاه تجاری کرده بود که طرح رنگی بسیار روشن و نئونی داشت، که با هویت برند آنها در تضاد بود و حرفهای به نظر نمیرسید. پیشنهاد شد که از رنگهای برند به صورت عمودی در وسط استفاده شود و از یک فونت «تمیز» بهره برد که با سایر مواد بازاریابی هماهنگ باشد. بدین ترتیب، بنری سفارشی اما حرفهای ایجاد شد. ثبات در برندینگ در تمام نقاط تماس، اعتماد مشتری را تا ۳۳٪ افزایش میدهد.
در نظر گرفتن دوام و قابلیت حمل
قابلیت حمل آسان از ویژگیهای اصلی بنرهای رولآپ است. بنابراین وزن و اندازه عوامل مهمی هستند که باید هنگام طراحی رولآپ خود در نظر گرفته شوند. مواد سنگینتر و گرافیکهای بزرگتر ممکن است باعث دشواری در نصب و حمل رولآپ شوند. از مواد سبکوزن اما محکم برای بنر استفاده کنید. انتخاب چارچوب و پارچه بسیار مهم است، پارچه نباید چروک بیفتد و چارچوب نباید بیش از حد سنگین باشد. در صورتی که بنر در فضای باز استفاده شود، پارچه و مواد ضد آب را انتخاب کنید. یکی از مشتریان ما در صنعت رویداد، به دوام رولآپ تعریف کرد، پس از اینکه از همان بنر در دوازده رویداد در یک سال استفاده کرده بود و بنر همچنان مثل نو به نظر میرسید. بنرهای رولآپ سرمایهگذاری بهتری هستند، زیرا دوام و قابلیت حمل بالایی دارند.
تهیه یک بنر رولآپ سفارشی که نتایج مطلوبی داشته باشد، کاری بسیار خلاقانه، عملی و گاهی متخصصه صنعتی است. بنابراین برای طراحی بنری که برجسته باشد و پیام قوی ارائه دهد، باید بهخوبی با مخاطب هماهنگ بود، از مواد باکیفیت استفاده کرد و سلسلهمراتب در طراحی ایجاد کرد، از لحاظ برندی ثبات داشت و قابل حمل باشد. اگر قرار است سرمایهگذاری روی بنر رولآپ بهطور کامل بهرهبرداری شود، باید از نکات یادشده پیروی کرد.