I markedsføring og ved arrangementer er roll up-bannere blandt de mest nyttige og effektive muligheder, der er til rådighed. Messer, produktlanceringer og promotionsarrangementer kan eksempelvis drage fordel af et veludformet roll up-banner. Det kan skabe et positivt indtryk for virksomheden, formidle vigtig information og øge brandgenkendelse. Det er dog vigtigt at huske, at effektivitet af et roll up-banner handler om mere end blot visuel tiltalende udseende. At designe et roll up-banner kræver kendskab til målgruppen, anvendelse af gode materialer og brug af grundlæggende designprincipper. Nedenfor fremlægger vi en opsummering af branchens og designprofessions indsigt i form af nyttige tips.
Kend din målgruppe og deres behov
Et bannerdesigns udseende og formål kan være vigtigt for at skabe et indtryk, der huskes. For eksempel ønskede en kunde et banner til en markedsføringsbegivenhed på stranden, men ønskede alligevel mørke og tunge designs. Kunderne havde tidligere erfaring med udendørs arrangementer og foreslog derfor brugen af klare farver og enkle designs. Det skyldes, at personer på stranden typisk ikke standser op for at læse, men blot kaster et blik på materialerne. Det nye design resulterede i en stigning på 30 % i henvendelser sammenlignet med det tidligere banner. Overvej scenariet og konteksten for banneret. Hvor vil det blive placeret – indendørs eller udendørs? Hvem vil se det – travle fagfolk på en messe, eller mennesker, der leder efter noget at kigge på? Ved at tilpasse designet med disse spørgsmål i baghovedet, kan budskabet modtages bedre.
Invester i højkvalitets materialer og trykteknologi
Kvalitet og holdbarhed af et rullebanner bestemmes af materialerne og udskrivningen. Kvalitetsproducenter bruger fibervævet polyester, der er modstandsdygtigt over for folder og revner – ideelt til transport. Når det gælder udskrivning, findes der forskellige avancerede metoder, og hver af dem har deres fordele. Set fra mønstre, farver og detaljer er digital sublimationsprint den bedste, da den kan gengive komplekse billeder/grafik. Set fra fuld udendørs brug er UV-print den bedste, fordi den tåler ydre påvirkninger fra vejr og vind. At bruge bæredygtige og sikre blækker, der opfylder internationale reguleringsstandarder, er en god praksis for virksomheder, der lægger vægt på familiers og børns velfærd. Branchens eksperter siger, at brugen af billige produkter til udskrivning er billigere på kort sigt, men falmer med tiden, hvilket påvirker dit brands omdømme.
Maksimer bannerlogo placering og visuel hierarki
Husk altid, at dit logo er dit brands førsteindtryk og bør placeres passende ud fra dit brands identitet og værdier. Det er bedste praksis at placere dit logo inden for bannerets første tredjedel. Det er det område, som mennesker oftest ser nærmere på, både på afstand og tæt på. Logos bør aldrig formindskes så meget, at de går tabt i teksttunge designs. Lige så vigtigt er brugen af visuel hierarki. Et godt eksempel på visuel hierarki i praksis: Et sportstøjmærke bruger rullebannere til sportshændelser. Ved en fodboldbegivenhed lød rullebanneret midt på banneret "Hej din hold", sammen med mærkets logo og et actionbillede af fodboldspillere. Heuristisk evaluering af skiltdesign udført af American Marketing Association viser, at visuelt hierarki reducerer den kognitive belastning og dermed optimerer skiltet til informationsformidling.
Balance mellem tilpasning og brandkonsekvens
Roll-up-bannere er designet til at kunne tilpasses, men kompromitter aldrig brandkonsistensen. Meget ofte indser folk ikke, at de bruger farver og skrifttyper, der ikke er i overensstemmelse med retningslinjerne for brandet. En erhvervskunde havde anmodet om et standbanner til en messe med et ekstremt lyst, neonagtigt farveskema, hvilket stod i modstrid med deres brandidentitet og ikke var professionelt. Det blev anbefalet at bruge brandets farver lodret i midten samt en 'ren' skrifttype, der harmonerede med de øvrige markedsføringsmaterialer. På den måde fik de et tilpasset banner, der var professionelt. Konsistent branding på tværs af alle berøringspunkter øger kundetilliden med 33 %.
Overvej holdbarhed og portabilitet
Mobilitet er en kernefunktion ved rullebannere. Derfor er vægt og størrelse afgørende faktorer, der skal overvejes, når du designer din ruller. Tungere materialer og for store grafikker kan gøre en ruller vanskelig at opsætte og transportere. Brug lette, men alligevel stabile materialer til banneret. Valget af ramme og stof er kritisk; stoffet bør ikke dirke, og rammen bør ikke være for tung. Vælg vandtætte stoffer og materialer, hvis banneret skal bruges udendørs. En kunde fra eventsbranchen roste holdbarheden af rullebanneret efter at have brugt det samme banner til tolv arrangementer på et år, og banneret så stadig helt nyt ud. Rullebannere er en bedre investering, fordi de er holdbare og mobile.
At samle et brugerdefineret banner, der giver resultater, er en meget kreativ, praktisk og på mange måder branchespecifik opgave. Derfor skal man for at designe et banner, der skiller sig ud og har en fremragende besked, være meget opmærksom på sit målpublikum, anvende højkvalitetsmateriale og skabe hierarki i designet, samt sikre brandsammensværtning og portabilitet. Hvis investeringen i bannere skal udnyttes fuldt ud, skal ovenstående råd implementeres.