I markedsføring og på arrangementer er roll up-bannere blant de mest nyttige og effektive alternativene som finnes. Messer, produktlanseringer og promosjonelt arrangementer har for eksempel nytte av et godt designet roll up-banner. Det kan skape et positivt inntrykk for selskapet, formidle viktig informasjon og øke merkevaregjenkjennelsen. Det er imidlertid viktig å huske at det å gjøre et roll up-banner effektivt handler om mer enn bare å gjøre det visuelt tiltalende. Å designe et roll up-banner krever kunnskap om målgruppen, bruk av gode materialer og anvendelse av grunnleggende designprinsipper. Nedenfor gir vi en oppsummering av bransje- og designprofesjonelle innsikter i form av nyttige tips.
Kjenn din målgruppe og deres behov
Et rullebanners design og formål kan være viktig for å gi et minneverdig inntrykk. For eksempel ba en kunde om et banner til en markedsføringsarrangement på stranden, men ønsket likevel mørke og tunge designelementer. Tidligere hadde kunden erfaring med utendørs arrangementer, så de foreslo bruk av lyse farger og enkle design. Dette skyldes at personer på stranden som regel ikke stopper og leser, men bare kaster et blikk på materialet. Det nye designet resulterte i 30 % flere henvendelser sammenlignet med det tidligere banneret. Vurder situasjonen og konteksten der banneret skal brukes. Hvor vil det vises – innet eller utet? Hvem er målgruppen – travle fagfolk på en mess, eller folk som ser seg om etter noe å ta tiden med? Ved å tilpasse designet med disse spørsmålene i mente, kan budskapet mottas bedre.
Invester i høykvalitets materialer og trykkt teknologi
Kvalitet og levetid for et rullbanner bestemmes av materialene og utskriften. Kvalitetsprodusenter bruker fiberrike polyestermaterialer som er motstandsdyktige mot folder og tåreforsterkning – godt egnet til transport. Når det gjelder trykking, finnes det ulike avanserte metoder, og hver av dem har sine fordeler. Når det gjelder mønstre, farger og detaljer, er digital sublimasjon best på grunn av sin evne til å gjengi komplekse bilder/grafikk. For fullt utendørs bruk er UV-trykking best på grunn av sin motstand mot vær og vind. Å bruke bærekraftige og sikre blekk som oppfyller kravene i internasjonale standarder, er en god praksis for selskaper som setter pris på velferd for familier og barn. Eksperter i bransjen sier at bruk av billige produkter for utskrift kan være billig på kort sikt, men taper seg med tiden, noe som påvirker ditt merkes omdømme.
Maksimer plassering av bannerlogo og visuell hierarki
Husk alltid at ditt logo er merkets førsteinntrykk og bør plasseres på riktig måte basert på merkets identitet og verdier. Det er beste praksis å plassere logoet i den nederste tredjedelen av banneret. Dette er det første området folk ofte ser nærmere på, både på nærhold og fra avstand. Logoer bør aldri forminskes så mye at de taper seg vekk i teksttunge design. Like viktig er bruk av visuell hierarki. Et godt eksempel på visuelt hierarki i praksis: Et sportsselskap bruker rullebanner ved sportsarrangementer. Ved en fotballkamp sto det «Heia laget ditt» i midten av banneret, sammen med selskapets logo og et actionbilde av fotballspillere. Heuristisk evaluering av skiltdesign utført av American Marketing Association indikerer at visuelt hierarki reduserer kognitiv belastning og dermed optimaliserer skiltet for informasjonsformidling.
Balanser tilpasning og merkekonsekvens
Bannere i rull er laget for å tilpasses, men kompromitter aldri merkevarens konsistens. Ofte innser ikke folk at de bruker farger og skrifttyper som ikke er i tråd med retningslinjene for merkevaren. En bedriftskunde hadde bedt om et bannert for en messa med et ekstremt lyst, neongjort fargeskjema, noe som gikk imot deres merkevareidentitet og virket uprofesjonelt. Det ble foreslått å bruke merkevarens farger vertikalt i midten, samt en 'ren' skrifttype som stemte overens med annet markedsføringsmateriell. På denne måten ble det et tilpasset banner som likevel var profesjonelt. Konsekvent branding på tvers av alle kontaktpunkter øker kundenes tillit med 33 %.
Vurder holdbarhet og portabilitet
Portabilitet er en grunnleggende egenskap ved rullebannere. Derfor er vekt og størrelse kritiske faktorer å ta hensyn til når du designer din ruller. Tunge materialer og overdimensjonerte grafikker kan gjøre en ruller vanskelig å sette opp og transportere. Bruk lette, men likevel robuste materialer for banneret. Valg av ramme og stoff er kritisk; stoffet bør ikke skrumpe, og rammene bør ikke være for tunge. Velg stoff og materialer som er vannfaste dersom banneret skal brukes utendørs. En kunde fra arrangementsbransjen roste holdbarheten til rulleren etter å ha brukt samme banner på tolv arrangementer i løpet av ett år, og banneret så fortsatt helt nytt ut. Rullebannere er en bedre investering fordi de er holdbare og portables.
Å sette sammen et skreddersydd rullerbanner som gir resultater, er en svært kreativ, praktisk og til tider bransjespesifikk oppgave. Derfor må man for å lage et banner som skiller seg ut og har en god melding, ha god innsikt i målgruppen, bruke gode materialer og bygge opp hierarki i designet, samt være konsekvent når det gjelder merkevare og portabilitet. Hvis investeringen i rullerbannere skal utnyttes fullt ut, må de nevnte tipsene tas med.