В маркетинге и на мероприятиях баннеры-роллы являются одними из самых полезных и эффективных доступных решений. Выставки, запуски продуктов и промоакции выигрывают от хорошо продуманного дизайна баннера-ролла. Он может создать положительное впечатление о компании, донести важную информацию и усилить узнаваемость бренда. Однако важно помнить, что эффективность баннера-ролла определяется не только его визуальной привлекательностью. Создание баннера требует понимания целевой аудитории, использования качественных материалов и применения основ дизайна. Ниже мы представляем краткое изложение экспертных мнений специалистов отрасли и дизайнеров в виде практических рекомендаций.
Знайте свою аудиторию и её потребности
Дизайн и назначение баннера-роллапа могут иметь важное значение для создания запоминающегося впечатления. Например, один из клиентов заказал баннер для рекламного мероприятия на пляже, но при этом хотел использовать тёмные и массивные дизайны. Учитывая предыдущий опыт клиента на открытых площадках, ему посоветовали применять яркие цвета и простые композиции. Это обусловлено тем, что посетители пляжа, как правило, не останавливаются, чтобы прочитать текст, а лишь бегло просматривают материалы. Новый дизайн обеспечил рост числа запросов на 30% по сравнению с предыдущим баннером. Обратите внимание на условия и контекст использования баннера. Где он будет размещён — внутри помещения или на улице? Кто будет на него смотреть — занятые специалисты на выставке или люди, ищущие способ скоротать время? Адаптируя дизайн с учётом этих вопросов, можно добиться лучшего восприятия сообщения.
Инвестируйте в высококачественные материалы и современные технологии печати
Качество и долговечность растяжного баннера определяются материалами и методом печати. Качественные производители используют волокнистые полиэфирные материалы, устойчивые к образованию складок и разрывам — отлично подходят для транспортировки. Что касается печати, существуют различные передовые методы, каждый из которых имеет свои преимущества. При передаче узоров, цветов и деталей лучше всего подходит цифровая сублимационная печать благодаря своей способности точно воспроизводить сложные изображения и графику. Для полноценного использования на открытом воздухе лучшим выбором является УФ-печать, поскольку она устойчива к внешним воздействиям окружающей среды. Использование экологически чистых и безопасных чернил, соответствующих международным нормативным стандартам, — это отличная практика для компаний, заботящихся о благополучии семей и детей. Специалисты отрасли отмечают, что использование дешёвых материалов для печати обходится дешево в краткосрочной перспективе, но быстро выцветает в долгосрочной, что негативно сказывается на репутации бренда.
Максимизация размещения логотипа на баннере и визуальной иерархии
Всегда помните, что логотип — это первое впечатление вашего бренда и его следует размещать с учетом идентичности и ценностей вашего бренда. Рекомендуется размещать логотип в пределах первой трети баннера. Это первая область, на которую люди обращают внимание как вблизи, так и издалека. Логотипы не должны уменьшаться до такой степени, чтобы теряться среди текстовых блоков. Не менее важным является соблюдение визуальной иерархии. Хороший пример визуальной иерархии на практике: спортивный бренд использует рулонный баннер на спортивных мероприятиях. На футбольном матче баннер гласил «Поддерживайте свою команду» в центре, а также содержал логотип бренда и динамичное фото футболистов. Эвристическая оценка дизайна вывесок, проведённая Американской ассоциацией маркетинга, показывает, что визуальная иерархия снижает когнитивную нагрузку, тем самым оптимизируя восприятие информации.
Сочетание индивидуальной настройки и единообразия бренда
Баннеры на рулоне изготавливаются с учетом индивидуальных требований, однако не следует жертвовать единым стилем бренда. Довольно часто люди не замечают, что используют цвета и шрифты, отсутствующие в руководстве по фирменному стилю. Один корпоративный клиент запросил баннер для выставки с чрезвычайно яркой неоновой цветовой гаммой, что противоречило его бренд-идентичности и выглядело непрофессионально. Было рекомендовано использовать фирменные цвета вертикально по центру и применить «чистый» шрифт, соответствующий остальным маркетинговым материалам. Таким образом, был получен индивидуальный, но профессиональный баннер. Единый стиль бренда во всех точках взаимодействия повышает доверие клиентов на 33%.
Учет долговечности и портативности
Портативность является ключевой характеристикой выдвижных баннеров. Поэтому вес и размер имеют решающее значение при проектировании вашей конструкции. Тяжелые материалы и слишком крупная графика могут затруднить установку и транспортировку баннера. Используйте легкие, но прочные материалы для баннера. Выбор ткани и каркаса имеет важное значение: ткань не должна мяться, а каркас не должен быть чрезмерно тяжелым. Выбирайте водонепроницаемые ткани и материалы, если баннер будет использоваться на открытом воздухе. Один из наших клиентов из индустрии мероприятий отметил долговечность выдвижного баннера, использовав один и тот же баннер на двенадцати событиях в течение одного года, и при этом баннер всё ещё выглядел как новый. Выдвижные баннеры — это более выгодное вложение, поскольку они прочные и портативные.
Создание индивидуального баннера, приносящего результаты, — это творческий, практичный и порой специфичный для отрасли процесс. Поэтому, чтобы разработать выделяющийся баннер с сильным посылом, необходимо тщательно учитывать особенности своей аудитории, использовать качественные материалы и выстроить иерархию в дизайне, обеспечить единый стиль бренда и мобильность. Чтобы инвестиции в баннер были полностью оправданы, необходимо соблюдать вышеуказанные рекомендации.