V marketingu a na akcích patří roll up bannery mezi nejužitečnější a nejúčinnější dostupné možnosti. Dobře navržený roll up banner přináší výhody například na obchodních veletrzích, u spuštění nových produktů nebo na propagačních akcích. Může vytvořit pozitivní dojem o společnosti, předat důležité informace a posílit rozpoznatelnost značky. Je však důležité si uvědomit, že účinnost roll up banneru závisí na více než jen na jeho vizuální přitažlivosti. Návrh roll up banneru vyžaduje znalost cílové skupiny, použití kvalitních materiálů a aplikaci základních principů designu. Níže shrnujeme poznatky od odborníků z praxe a designu ve formě užitečných tipů.
Znát svou cílovou skupinu a její potřeby
Návrh a účel rolejového banneru může být důležitý pro vytvoření nezapomenutelného dojmu. Například zákazník jednou požadoval banner určený pro propagační akci na pláži, ale zároveň chtěl použít tmavé a těžké designy. Dříve tento zákazník měl zkušenosti s venkovními prostorami, tak navrhl použití jasných barev a jednoduchých motivů. Je to proto, že lidé na pláži obvykle neskoní a nepřečtou si text, ale pouze zběžně materiály přehlédnou. Nový design vedl k 30% nárůstu dotazů ve srovnání s předchozím banerem. Zvažte scénář a kontext použití banneru. Kde bude umístěn – vevnitř nebo venku? Kdo se na něj bude dívat – ruzní odborníci na obchodní veletrhu nebo lidé, kteří hledají, čím si zabít čas? Přizpůsobením designu s těmito otázkami na mysli lze dosáhnout lepšího přijetí zprávy.
Investujte do vysoce kvalitních materiálů a tiskových technologií
Kvalita a životnost vinutého banneru závisí na materiálech a tiskové technice. Kvalitní výrobci používají vláknitý polyester, který je odolný proti mačkání a trhání – ideální pro přepravu. Co se týče tisku, existují různé pokročilé metody, z nichž každá má své výhody. Pokud jde o vzory, barvy a detaily, je digitální sublimační tisk nejlepší díky schopnosti přesně předat složité obrázky a grafiku. Pro plné venkovní použití je nejvhodnější UV tisk, protože odolává povětrnostním vlivům. Používání udržitelných a bezpečných barev splňujících mezinárodní normy je skvělou praxí pro společnosti, které dbají na blaho rodin a dětí. Odborníci z odvětví uvádějí, že použití levných produktů pro tisk je sice krátkodobě ekonomické, ale dlouhodobě vyblednou a poškozují tak renomé vaší značky.
Maximalizace umístění loga na banneru a vizuální hierarchie
Vždy mějte na paměti, že vaše logo je prvním dojmem vaší značky a mělo by být umístěno vhodně podle identity a hodnot vaší značky. Osvědčenou praxí je umístit logo do první třetiny banneru. Jedná se o oblast, kam lidé přirozeně nejprve pohlédnou, a to jak zblízka, tak z dálky. Logo by nikdy nemělo být zmenšeno natolik, aby se ztratilo v návrzích bohatých na text. Stejně důležitým aspektem je dodržování vizuální hierarchie. Dobrým příkladem uplatnění vizuální hierarchie je: sportovní značka používá rolovací banner na sportovních akcích. Na fotbalové události banner ve středu hlásal „Podpořte svůj tým“ spolu s logem značky a akční fotografií fotbalistů. Heuristické vyhodnocení návrhu značek provedené American Marketing Association ukazuje, že vizuální hierarchie snižuje kognitivní zátěž a tím optimalizuje vnímání informací.
Vyváženost personalizace a konzistence značky
Roll-up banner jsou vyráběny na míru, ale nikdy by neměly ohrožovat konzistenci značky. Často si lidé neuvědomí, že používají barvy a písma, která nejsou v souladu se směrnicemi značky. Firemní klient si vyžádal reklamní banner pro veletrh s extrémně jasnou neonovou barevnou škálou, což odporovalo jejich identitě značky a nebylo profesionální. Bylo doporučeno použít firemní barvy vertikálně uprostřed a „čisté“ písmo, které odpovídá ostatním marketingovým materiálům. Tímto způsobem byl vytvořen individuální, avšak profesionální banner. Důsledná prezentace značky napříč všemi kontaktními body zvyšuje důvěru zákazníků o 33 %.
Zohlednění odolnosti a přenosnosti
Přenositelnost je klíčovou vlastností rolovacích bannerů. Proto jsou hmotnost a velikost rozhodujícími faktory, které je třeba zvážit při návrhu vašeho banneru. Těžší materiály a příliš velké grafiky mohou ztížit montáž a přepravu banneru. Pro banner použijte lehké, ale pevné materiály. Volba rámu a látky je kritická – látka by se neměla mačkat a rám by neměl být nadměrně těžký. Pokud bude banner používán venku, zvolte odolné materiály a látku, která je vodotěsná. Jeden z našich klientů z řad eventového průmyslu ocenil odolnost rolovacího banneru poté, co používal stejný banner na dvanácti akcích během jednoho roku, a banner stále vypadal jako nový. Rolovací bannery jsou lepší investicí, protože jsou odolné a přenosné.
Sestavení vlastního vinutého banneru, který přináší výsledky, je vysoce kreativní, praktickou a často odvětvím specifickou činností. Aby bylo možné navrhnout banner, který se odlišuje a nese skvělou zprávu, je třeba být velmi obeznámen s cílovou skupinou, použít kvalitní materiály a vytvořit hierarchii v návrhu, dodržovat konzistenci značky a zajistit přenosnost. Pokud má být investice do vinutého banneru plně využita, je nutné tyto tipy aplikovat.